notes｜狄德罗效应
Diderot effect，狄德罗效应
是指当一个人获得一件新物品时，这件物品会引发对其他物品的不满，从而导致更多的消费。亦称「愈得愈不足效应」——没有得到时内心平衡，一旦得到，却开始不满足。
18 世纪法国哲学家 Denis Diderot 在收到朋友送的质地精良、做工考究的睡袍后，穿着走在家里，却发现开始讨厌起破旧不堪，风格不对的家具、地毯来，继而相继更新掉了很多旧的东西，书房终于跟上了睡袍的档次。
可他却很不舒服，觉得「被一件睡袍胁迫了」，在给朋友的信中他写道，「对于旧睡袍来说，我是绝对的主人」，「但现在，却成了新睡袍的奴隶…真是要当心这种『突然的财富污染』（the contamination of sudden wealth）。穷人可以不在意形象而从容不迫。富人却因此紧张而掉入精神的牢笼中。」
后人在研究消费者行为时便将这一现象命名为 Diderot effect。